Influencer Marketing: Nicht bloss ein kurzer Trend!

Kennt ihr Senna Relax oder Xenia Tchoumi? Sie gehören gemäss Statista zu den Top 10 der erfolgreichsten Schweizer Influencern 2021 auf Instagram. Daneben gibt es noch viele andere Influencer, die sich in Nischen bewegen und weniger bekannt sind, aber einen ebenso guten Job machen. Was genau tun denn diese Influencer, fragt ihr euch jetzt vielleicht? Und ist Influencer Marketing überhaupt wichtig, hat es Potenzial? Wie lässt sich der passende Influencer finden? Und was kostet eine Kampagne?

Mit solchen Fragen seid ihr bei uns GENAU richtig. Wir liefern euch die Antworten auf alles, was mit Influencer Marketing zu tun hat. So viel schon vorweg: Die Sache mit den Influencern ist kein kurzlebiger Trend. 

Was ist Influencer Marketing?

Bevor wir in die grosse, weite Influencer-Welt und die Gestaltung von Kampagnen abtauchen, möchten wir die Definition für Influencer Marketing mit euch teilen:

«Influencer Marketing ist die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social-Media-Meinungsführern und Multiplikatoren, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen.» (Wirtschaftslexikon Gabler)

So, die Grundlage ist erst mal geschaffen. Jetzt zu den anderen Fragen: Jaaa, Influencer Marketing ist wichtig. Und ja, es hat meeega viel Potenzial. Wieso? Weil sich unsere Gesellschaft und die Mediennutzung in einem stetigen Wandel befinden: Anstatt TV zu schauen, gucken wir heute Netflix, statt Zeitung zu lesen, ziehen wir Onlinenews rein, und anstatt Radio zu hören, geniessen wir Musik auf Spotif oder hören einen Podcast. Doch was hat das alles mit Marketing zu tun?

Medien im Wandel – Influencer sind die Gegenwart und die Zukunft

Nicht nur die Gesellschaft, auch die Medien befinden sich in einem Wandel. Die klassische Werbung wird von neuen Medien abgelöst und verlagert sich auf Social Media. Und wo Social Media ist, da sind auch Influencer. Daher ist Influencer Marketing heute ein elementarer Bestandteil der Marketing-Strategie und gehört in jeden modernen Marketing Mix. Influencer Kampagnen sorgen wie kaum ein anderes Instrument für authentische und nachhaltige Markenerlebnisse. Wir sind überzeugt, dass Unternehmen und Marken, die auf Influencer setzen, ihre Zielgruppe punktgenau erreichen. Zusammen mit Influencern und einer guten Strategie werden mehr Reichweite, Visibilität, ein grösseres Markenbewusstsein, mehr Persönlichkeit und Vertrauen sowie höhere Sales erzielt. Deshalb ist Influencer Marketing nicht nur ein Trend für die Gegenwart, sondern auch für die Zukunft.

Hinter Influencer Marketing steckt viel Arbeit

«Aber come on, Ladies, ein bisschen posieren hier und da und ein paar Videos drehen, das kann doch jeder» – denkt ihr jetzt möglicherweise? Das soll Brand Awareness schaffen? Wir sagen euch: Ja, genau DAS schafft Brand Awareness. Warum? Weil sich die Community gerne von Influencern inspirieren und faszinieren lässt, das auch sucht und von einem Content Creator erwartet. Aber: Es sind nicht einfach nur ein paar Fotos und Videos, die auf Instagram gepostet werden. Nein, Influencer zu sein, das ist harte Arbeit. Mit Kreativität, Leidenschaft, Enthusiasmus, Professionalität und hohem Zeitaufwand kreieren Influencer authentische Inhalte, die in Erinnerung bleiben. Jeder einzelne Influencer hat seine eigene Art, um ein Produkt zu bewerben und einen Brand zu inszenieren. Daher ist Influencer Marketing immer einzigartig.

Nach einer Kampagne werten wir jeweils die Resultate aus und sind von Herzen stolz auf alle Influencer, mit denen wir gearbeitet haben. Welch einzigartigen Content sie für den Brand erschaffen haben – WOW! Für uns sind Influencer deshalb «kleine Marketing-Engel». Ein Hoch auf alle Content Creators da draussen, ihr macht einen fantastischen Job!

So läuft eine Influencer-Marketing-Kampagne ab

Gestartet wird eine Kampagne immer mit einer Bedürfnisaufnahme des Kunden und der Zielsetzungsdefinition. Dabei beraten wir unseren Kunden, erstellen ein Konzept, setzen ein Briefing auf und suchen im Anschluss die passenden Influencer für den Brand. Sobald wir die Influencer gefunden haben, werden sie von uns gebrieft und führen ihre Arbeit aus. Nach getaner Arbeit werden die Inhalte mit dem Kunden geteilt. Wir machen ein KPI-Reporting, bezahlen die Influencer und es findet ein Abschlussgespräch mit dem Kunden statt. Das ist in Kürze eine Influencer-Marketing-Kampagne. Intern haben wir bis zu 80 Schritte definiert, die für eine einzelne Kampagne von A bis Z durchgeführt werden müssen. Hört sich crazy an, oder?! Aber Influencer Marketing ist eben – wie jegliche andere Marketingkampagnen – aufwändig und zeitintensiv. Deshalb lohnt es sich, spezialisierte Agenturen, sprich Experten wie uns von Sinnfluencers, zu engagieren.